据国度体育总局颁布的《2023中国健身行业数据讲述》显示，女性健身消费者占比到达55.41%，她们曾经成为健身消费墟市的重要气力之一。

　　《中国户表运动工业成长讲述（2022-2023）》显示，女性已成为户表运动参加主力人群。古板旨趣上男性主导户表运动的格式正正在被打垮，女性参加者占比到达59.9%，而男性只要40.1%。

　　正在项目选取上，慢跑、瑜伽、普拉提、舞蹈、骑行、滑板等“轻运动”得到了更多女性的青睐，干系运动设备也成为近几年最炎热的消费赛道。

　　而缔造于温哥华的lululemon无疑是女性运动海潮中获益最大的品牌。鄙人行周期里，lululemon事迹增速远高于耐克、阿迪达斯等同业，正在中国墟市保留挨近40%的增速。市值更是一度超越阿迪达斯升至环球运动品牌第二位。

　　近些年，运动健身正在中国女性群体中变得越来越时兴，一个楷模的例子即是“畊宏女孩”多次登上热搜。

　　正在种种运动项目中，瑜伽因其具备可能革新人们心理、心情、情绪和心灵方面的本事，得到稠密女性消费者青睐。瑜伽裤、瑜伽垫、瑜伽球、瑜伽砖等干系运动设备也迎来消费顶峰。

　　国内品牌安踏就急速参与此中，2023年10月16日，安踏颁布布告称，公司旗下一家间接全资具有的附庸公司于2023年10月13日与MAIA ACTIVE玛伊娅衣饰（上海）有限公司的若干股东分辩订立若干生意和议，有要求地购入玛伊娅衣饰75.13%的股本权力。

　　创立于2016年MAIA ACTIVE，是一家专为亚洲女性策画的运动衣饰品牌，以瑜伽裤发迹后，把品类拓展到女性运动卫衣、夹克等品类。固然名气不如lululemon大，但无疑，安踏看中的是MAIA ACTIVE背后的女性运动衣饰墟市。

　　正在被安踏收购之前，MAIA ACTIVE先后得到了6轮融资瑜伽服，共召募逾越2.5亿元群多币。股东列内表不单有百丽国际云云的大型时尚鞋服品牌，另有红杉中国、华映资金、华创资金、动域资金等稠密着名机构，可见其营业对投资人的吸引力。

　　收购MAIA ACTIVE之后，安踏的整合活动急速机闭起来。企查查音信显示，2023年11月MAIA ACTIVE新增熊凌和毕明伟两位董事。凭据公然材料，熊凌是安踏集团首席人力资源官，毕明伟则是安踏集团首席财政官。

　　2023年12月29日，MAIA ACTIVE创始人欧逸柔正在挚友圈发文：“即将正在来日一个月卸任MAIA的实践职业，但会一连行动股东与创始人救援MAIA。”

　　本年5月30日，安踏方面宣告，集团零售副总裁赵光勋已被委任为玛伊娅品牌（MAIA）总裁，直接向专业运动群CEO徐阳担负并请示职业。

　　凭据这个最新人事委任可知，换帅后的MAIA ACTIVE附属于徐阳所指点的专业运动群。这位徐阳是安踏元老级人物，不单主导了MAIA ACTIVE的收购，还曾任职鼻祖鸟中国区总司理，并正在短时候内正在国内打造出鼻祖鸟的影响力。

　　此次委任徐阳分担MAIA ACTIVE，足以看出安踏加码女性细分运动墟市的决定。

　　艾瑞征询数据显示，2016-2021年，国内瑜伽行业墟市周围增进了251亿元。2023年瑜伽行业周围估计到达561亿元，年增进率到达11.6%。

　　全体到瑜伽裤品类也保留着正增进态势。干系数据显示，中国2021年瑜伽裤墟市周围为16.23亿美元，约占环球的22.92%，估计2028年将到达35.07亿美元，占比增进至26.44%。

　　傲人的增进潜力，叠加相对宽松的墟市比赛处境，让中国瑜伽服墟市表示出浩大“钱景”。

　　这正在头部企业lululemon的事迹上也有表示。2023财年，lululemon净营收96亿美元，同比增进19%；归母净利润到达15.50亿美元，同比增进81.35%。

　　中国消费者更是为lululemon做出了浩猛进献，2023财年lululemon中国大陆营业净营收9.64亿美元（约合69.69亿群多币），同比增进67%，创下近三年以还的增速新高。

　　同时lululemon也看好中国墟市的潜力，其正在营收预期布告中提到“估计到2026财年，中国大陆将成为lululemon环球第二大墟市”。

　　有装束工业链从业者曾显露，瑜伽裤（鲨鱼裤）的本钱价熟手业中曾经不是隐私，少许中低端的品牌本钱价是50元，售价150元，毛利率不妨到达67%。而lululemon财报也显示，2023财年公司贩卖毛利率到达58.31%。

　　如深耕运动操练产物多年的Nike、安德玛和彪马等，正在推出瑜伽服等产物的同时，还配套上线月上旬，Nike就推出了全新的Zenvy系列女子紧身裤，价值凑集正在300-700元之间。

　　国内运动品牌则以“为亚洲女性身段定造”和“更高性价比”的特性完毕与lululemon等高端女性运动品牌的错位比赛。楷模的如李宁2022年推出针对女性瑜伽及操练场景的产物“揉柔裤”和“翘俏裤”；安踏则正在旗下的品牌FILA（斐笑）、DESCENTE（迪桑特）等增设瑜伽产物，FILA推出的“拿铁女孩”系列就包蕴多款瑜伽服，订价300-500元。

　　除此除表，Alo Yoga、VuoriSweaty Betty、Lorna Jane、Ultracor、SINSIN、粒子狂热等品牌也重要凑集正在瑜伽衣饰周围，价值从百元到千元不等，遮盖了大一面消费者的需求。

　　2009年，安踏斥资3.32亿元收购FILA中国区营业，以来数年，FILA饰演了安踏“现金牛”的脚色。

　　FILA之是以可能取得墟市，很大水平上都是由于其运动衣饰的基因高度成婚安踏主品牌，上游供应链可复用，本钱相对可控。并入安踏后，FILA聚焦高端运动时尚的品牌定位，而安踏主品牌则主攻平价墟市。通过供应链复用以及精准的品牌定位，FILA和安踏主品牌极大地发扬协同效应，正在各自的周围扎根，遮盖了更广的消费价值带。

　　为了能复造下一个FILA，安踏以来又通过资金运作收购了日本滑雪品牌DESCENTE、韩国户表品牌KOLON（可隆）和Amer Sports（亚玛芬体育）。

　　只是结果并不如人意，上述品牌给安踏收入带来的救援远不足FILA。以重金收购的Amer Sports为例，固然旗下具有鼻祖鸟、所罗门、威尔逊等品牌，并于本年2月凯旋上岸纽交所。但财报显示，Amer Sports并未赢余，2020年-2023年，公司净亏天职辩为2.37亿美元、1.26亿美元以及2.53亿美元和2.09亿美元，合计亏本8.25亿美元。

　　而后，安踏又将眼光对准“新中产”群体，广为撒播的“中产三件套”（指lululemon的瑜伽裤、鼻祖鸟的冲锋衣、萨洛蒙的运动鞋）中，后两者都附属于Amer Sports旗下。

　　固然它们正在社交媒体上成了新中产的心头好，但跟着“平替潮”的兴盛，鼻祖鸟和萨洛蒙的热度也起首降落。百度指数显示，鼻祖鸟的热度曾经从本年年头高点的8186降落至6月初的3298。

　　而瑜伽行动近几年兴盛的运动生存方法，广受中产女性的接待。谁都明确安踏是看中了MAIA ACTIVE挨近lululemon的产物线和定位，将下一个爆款品牌寄望于MAIA ACTIVE。同时也暗含着稳定安踏“中产墟市”定位的决定开云电竞。

　　MAIA ACTIVE品牌向来夸大的理念是“各个size都很美”，门店揭示的人体模特人人是微胖身段，官网上宣告的模特照片也包蕴妊妇和微胖人群，分明是愿望能更普世的挨近更多消费者。其售价也重要凑集正在300元-500元，这个售价曾经比lululemon动辄千元的价值亲民多了，不过跟着“下重准备”的推动，lululemon的价值曾经逐渐降落。

　　正在线上，lululemon高调入驻抖音，将抖音视为结合中国下重墟市消费者的闭节桥梁。眼下618电商节将至，lululemon经典款瑜伽裤Align正举办5折贩卖，扣头价为470元。线下，lululemon向三四线都邑排泄，接连正在贵阳开云电竞、济南、无锡、石家庄、郑州、青岛等地开设门店，起首围猎“县城贵妇”。

　　倘使正在订价上无法酿成错位上风，大概会限度MAIA ACTIVE来日的消费者拓展。

　　并且墟市是否还能接受另一个“lululemon”也是个题目。有目共见，lululemon从幼多瑜伽墟市切入，通过聚焦细分品类，引颈“瑜伽时尚”攻陷用户心智，收拢了一批高客单价的重心用户。凭据lululemon管造层显露的数据，其品牌重心高净值用户复购率高达92%，这一面用户分明是不会随便转投其他品牌的。

　　颠末数年成长，lululemon遮盖场景也从瑜伽逐渐扩展至泅水、跑步、操练瑜伽服、网球、徒步、商务、通勤等，产物品类除瑜伽裤、运动内衣表还搜罗夹克、羽绒服及鞋类产物等。

　　分明正在用户心智遮盖度和产物线充足度两点上，MAIA ACTIVE仍存正在亏折之处。

　　另一方面，MAIA ACTIVE的事迹表示也有待普及。凭据《中国企业家》报道，2023年MAIA净贩卖额增速昭彰回落。2018年、2019年，该品牌的同比增速高达245%、139%，2022年到达60%，到了2023年第一季度同比增速只要4%。

　　2021年，MAIA ACTIVE正在天猫平台“双十一”榜单中可能排到前十，而2023年的“双十一”榜单中曾经跌出十名开表。

　　更倒霉的是，全数瑜伽裤行业凑集度越来越高。魔镜墟市洞察数据显示，本年3月淘宝、天猫渠道瑜伽裤类目CR5的墟市凑集率相较2022年同期上涨4.8%，已增进至66%。可能预料日后墟市凑集度还将进一步巩固。

　　对待MAIA ACTIVE来说，正面离间头部品牌危机较大，即使背靠安踏，念复造FILA的传奇也并禁止易。

　　日前，安踏正在沈阳中街开出品牌第一流别门店——ARENA ARENA竞技场店，该店协调体育文明、奥运心灵、运动社交，打造潮水生气麇集地。

　　5月30日，从安踏集团方面获悉，集团零售副总裁赵光勋已被委任为Maia Active品牌总裁，直接向专业运动群CEO徐阳担负并请示职业。

　　不日，安踏体育宣告委任赵光勋为MAIA ACTIVE总裁，直接向安踏品牌CEO徐阳请示职业。

　　唐幼唐显露，安踏集团内部已有共鸣，固然Maia Active向来被表界视为对标lululmeon的存正在，但lululemon正在中国墟市的身分难以撼动。与其他全品类品牌分别，行动独立任事于女性运动群体的品牌，Maia Acitive要念做大周围，须要更渊博的受多和不同化比赛。

　　6月1日，安踏儿童北京合生汇新店宏壮亮相。据相识，该门店除了铺设跑步、篮球等青少年人人体育场景的产物，还供应花滑、击剑等新兴运动项宗旨专业设备开云电竞，以满意重生代对专业运动设备愈发精巧化、多样化的消费需求。安开云电竞踏豪赌下一个FILA定向“收割”新中产